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寧河信息社 2019-12-07 450 10

百度人事巨震背后:AI商業變現加速,傳統業務難挽頹勢

百度人事巨震背后:AI商業變現加速,傳統業務難挽頹勢

雖然百度AI業務發展迅猛,但要成為新的利潤增長點仍需時間和耐心。

財聯社

  文|財聯社胡懿新

  百度搜索部門換帥之后,又將負責智能音箱產品的SLG總經理景鯤提升為副總裁。

  在傳統廣告營銷業務嚴重放緩的趨勢下,百度正在加快AI業務的變現步伐。

  雖然百度AI業務發展迅猛,但要成為新的利潤增長點仍需時間和耐心。而剛經歷過人事巨震的搜索部門,如何實現順利過渡,繼續為百度提供穩定收入來源或才是百度接下來要面臨的大課題。

  時不我予?加快AI變現步伐

  5月21日,百度宣布將智能生活群組(SLG)總經理景鯤晉升為副總裁。

  公開資料顯示,景鯤曾擔任微軟首席研發總監,曾開發出“微軟小冰”機器人。景鯤于2014年加入百度,自2016年10月起接手度秘團隊的管理工作。2018年5月,景鯤擔任百度智能生活事業群組總經理,負責小度助手與小度系列硬件的產品、研發、運營、銷售和商務等工作。

  此次升任副總裁后,景鯤將繼續擔任智能生活事業群組總經理,仍向李彥宏匯報。

  百度晉升景鯤,其加速AI業務變現步伐的意圖不言而喻。相關資料顯示,景鯤在AI硬件商業變現方面多有建樹。

  景鯤帶領的SLG團隊從2018年開始陸續推出多款小度系列智能音箱產品,并取得良好銷售業績。據Canalys與StrategyAnalytics發布的2019Q1智能音箱市場報告顯示,小度智能音箱出貨量排名首次升至中國市場第一,超越阿里巴巴與小米,緊隨亞馬遜、谷歌躋身全球前三。

  硬件銷量的上升也對百度AI部門智能語音產品DuerOS形成反哺。根據百度財報,截至2019年第一季度,搭載小度助手的智能設備量已經超過2.75億,環比上漲279%,月語音交互達到23.7億,環比上漲817%。

  百度在財報中并未單獨將智能音箱的營收和利潤表現單獨列出,而智能音箱產品在產業內屬新生事物,其能否形成穩定的收入來源尚有待市場驗證。

  盡管智能音箱前途未知,但從百度火速提拔景鯤的動作看,或許這是不得已之下的“押寶”行為,因其傳統業務正受到嚴峻挑戰,百度亟需新的利潤增長點。

  根據百度2019年一季報,以廣告營銷為主的百度核心業務部門當季實現營收175億元,同比增長8%,僅為整體營收增幅的一半左右。同時,與2018年Q4相比,百度核心業務營收減少15%。

  同時,百度核心業務在第一季度的總成本為164億元,同比上升56%,顯示投入成本已無力支撐營收增長。

  財聯社記者22日聯系百度方面詢問景鯤及其負責業務的相關問題,但截至本文發稿未獲得回應。

  向海龍離職“后遺癥”

  “前有猛虎,后有追兵”,用來形容百度目前的困境并不為過。

  百度的智能音箱雖然已經走上商業變現之路,但AI部門的其他業務,如被寄予厚望的Apollo自動駕駛項目,其商業變現仍然需要足夠的耐心和時間,這對百度來說無疑是一塊巨大且看不到回報的成本。

  而百度傳統業務的核心——搜索公司發生的人事巨震,則給百度增添了另一層變數。

  向海龍的離職,百度官方解讀為“新老交替”,是干部年輕化的步驟之一。但從財聯社記者獲悉,百度內部對向海龍的不滿已累積多時。

  此中,最主要的觀點集中在向海龍思想已落伍,無法跟上時代和百度的發展目標。有百度內部人士向財聯社記者透露,事實上向海龍系被辭職,“(公告稱其申請離職)只是給他留面子!

  然而,向海龍的離去,卻給百度留下了一個巨大的問題:如何承接向海龍的業務?

  向海龍一直是百度營收的主要創造者,被稱為“財神爺”。向海龍在2005年以企業并購的方式加入百度,一手打造出百度以廣告銷售為主的商業變現模式,其負責的百度核心業務帶來的營收常年占據百度收入90%以上。

  向海龍的繼任者沈抖,是百度信息流業務的主導者,其在推動百度新用戶增長、提升用戶體驗效果很好,也是李彥宏多次“欽點”表揚的高管之一。

  但是,雖然沈抖在搜索部門與向海龍已共事多年,但沒有跡象表明沈抖能夠接觸到創收業務環節。同時,根據沈抖履歷,其也沒有網絡營銷相關工作經驗,其能否順利承接向海龍的團隊并在轉型過程中為百度提供穩定的收入來源,目前不得而知。

  此外,沈抖將要面臨的,還有廣告營銷市場的萎縮。

  事實上,面臨業績壓力的不僅僅是百度,其他企業的以廣告營收也是差強人意。

  騰訊2019年第一季度網絡廣告業務的收入達到133.77億元,同比增長25%,但環比減少21.5%;網易2019年第一季度廣告業務出現了下滑凈營收僅為4.39億元人民幣,同比下滑5.1%,主要源于流量獲取成本和難度均增加。

  AI業務尚未成形,傳統業務卻已陷入瓶頸,百度未來的日子堪憂。

  這樣的擔憂已經反映在了資本市場。在百度發布2019年一季報之后,截至本文發稿,百度股價已累計下跌超過20%,最新市值為421.73億美元,與京東相差無幾,“BAT”三巨頭之一地位岌岌可危。

  原標題:百度人事巨震背后:AI商業變現加速傳統業務難挽頹勢

(本文來自于界面)


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